Was ist ein Content Audit?

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Das Content Audit ist die Basis einer erfolgreichen Content Marketing Strategie. Sie wollen das Ranking Ihrer Website verbessern und dafür Ihre Texte aktualisieren? Prüfen Sie zunächst mit Tools, wo Sie im Netz stehen und wie gut Ihre Seite optimiert ist. Es gilt, technische Daten zu erfassen und Ziele der Analyse zu definieren.

Das Content Audit hilft Ihnen bei der Planung einer „Generalüberholung“ Ihrer Web-Präsenz. Wie bei einer Inventur machen Sie eine Bestandsaufnahme und gewinnen einen Gesamtüberblick über alle Seiten und Unterseiten sowie die Qualität der Inhalte. Ziel ist eine Website-Analyse, mit der Sie eine sinnvolle Content Strategie entwickeln. Gleichzeitig können Sie auch besser kalkulieren, wieviel Zeit und Personal eine Überarbeitung beansprucht.

Die Pflicht: das quantitative Content Audit

Zu Beginn müssen Sie alle metrischen Daten erfassen, um Rückschlüsse für die Optimierung zu ziehen. Ein exzellentes Tool ist das kleine Programm Screaming Frog, das Ihre Daten in eine Excel-Tabelle transportiert.

Dabei stellen sich wegweisende Fragen:

  • Welche URLs können noch optimiert werden?
  • Haben „sprechende“ URLs mehr Besucher angezogen als einfache?
  • Wie groß ist der Wettbewerb auf einzelnen Landingpages?
  • Ist die Website mobilfreundlich (responsive) für Smartphones und Tablets?
  • Laden die Seiten schnell genug – auch auf mobilen Geräten?

Die Kür: das qualitative Content Audit

Hier nutzen Sie die Ergebnisse aus der quantitativen Phase, analysieren Inhalte und Leseverhalten. Dabei ist nicht gesagt, dass Seiten mit einer hohen Klickrate auch ganz gelesen werden. Deshalb ist die Verweildauer (Time on Site) wichtig für die Qualität der Inhalte.

Prüfen Sie die Gründe für hohe Absprungraten (Bounce Rate) mit folgenden Fragen:

  • Reicht der Informationsgehalt auf einer Seite aus?
  • Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an?
  • Passt der Content noch zu Ihrer Corporate Identity?
  • Ist die Kommunikation in sich stimmig?

Bieten Sie Ihren Lesern professionelle, zu Ihrem Unternehmen passende und kundenorientierte Texte. Einzigartige Inhalte (unique content) zählen zu den wichtigsten Rankingfaktoren – vorausgesetzt, sie sind SEO-optimiert und werden oft aktualisiert.

Checkliste für die Website-Inventur

  • Suchmaschinenoptimierung: Sind Überschriften und Metaangaben aussagekräftig? Werden wichtige SEO-Kriterien erfüllt?
  • Seitenstruktur: Sind Inhalte sinnvoll strukturiert und in kurze Absätze unterteilt? Gibt es Aufzählungen und Backlinks?
  • Responsive design: Ist die Website mobilfreundlich, also auch auf Smartphones und Tablets gut lesbar?
  • Inhalte: Existiert der Content nur auf dieser URL? Spricht er die Zielgruppe an? Sollen auch Videos integriert werden?
  • Aktualität: Wo sind Optimierungen und Aktualisierungen nötig?
  • Handlungsaufforderung: Sind Kommentierungsoptionen wie Like- und Share-Button vorhanden? Sieht der Leser einen eindeutigen Call to action?
  • Empfehlungsmarketing: Sind Bewertungsfunktionen und Links zu Social Media Profilen eingebunden? Welche Inhalte haben User sozial geteilt oder verlinkt?

Nach Erstellung und Auswertung des Content Audits beginnen kreative Herausforderung und Content-Planung. Es gilt, versteckte Potenziale für wenig besuchte Seiten zu nutzen und Themen für neue Inhalte zu finden. Eine exzellente Möglichkeit für Content Marketing ist auch die Einrichtung eines Unternehmerblogs. Mit gut recherchierten Keywords werden die Texte kundenfreundlicher und ziehen mehr Leser auf Ihre Website.

Was ist Content Marketing?

Der Begriff Content Marketing gilt als neues Zauberwort für Erfolg im Netz. Dahinter steckt der Wunsch des Lesers, unterhalten und gut informiert zu werden. Schenken Sie Ihren potenziellen Kunden – und Google! – wertvolle Texte. Zeigen Sie Kompetenz in Ihrem Spezialgebiet. Lesen Sie meine Tipps zum Content Marketing. 

Insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen sollten Content Marketing als Chance wahrnehmen. Ihre Kunden erwarten aktuelle Themen aus Ihrem Fachgebiet. Dabei bewerben Sie ganz nebenbei Ihre eigenen Dienstleistungen und Produkte. Unbedingt beachten: Ihnen bleiben nur wenige Sekunden, um Interessenten auf Ihrer Website zu halten.

Content Marketing für Ihre Website

Sie müssen keine Dissertation verfassen. Beginnen Sie mit naheliegenden Themen zu Ihrem Business. Wer sind Sie und was bieten Sie Ihren Kunden? Warum, wo und auf welche Art tun Sie es? Mit wem arbeiten Sie zusammen, um Ihr Angebot zu verbessern? Sie können z. B. gemeinsame Projekte mit Partnerunternehmen oder Best Practice Beispiele präsentieren. Schöner Nebeneffekt: Diese Informationen können Ihre Lokales Ranking verbessern.

Schildern Sie Entwicklungen am Markt und binden Ihre Eigenprodukte ein, wo es passt. Geben Sie Empfehlungen und Erfahrungswerte mit branchennahen Produkten. Besonders wichtig sind dabei Bilder mit guten Anchor-Texten – sie erscheinen im Google Bilder Verzeichnis mit einem Verweis zu Ihrer Website.

Leser lieben Geschichten

Sie haben keine passenden Content-Ideen? Erzählen Sie mehr über sich und Ihr Unternehmen, so gewinnen Sie Sympathien. Stellen Sie einen „Mitarbeiter des Monats“ vor, berichten Sie von gemeinsamen Aktionen oder lokalen Veranstaltungen. Vielleicht sponsern Sie Vereine oder engagieren sich auf andere Weise in Ihrem Ort?

User informieren sich im Internet auch gern über Messen. Haben Sie an einer teilgenommen? Verraten Sie Ihren Lesern, ob sich der Besuch gelohnt hat, welche Eindrücke und Branchenkenntnisse Sie mitnehmen konnten. Und weisen Sie auf weiterführende Informationen auf anderen Seiten hin. Wer gute Tipps erhält, kommt gerne wieder.

Google liebt originelle Inhalte

Andere Quellen zu nennen, kann gute Backlinks einbringen. Und je länger Inhalte auf einer Website stehen, je öfter sie verlinkt und aufgerufen werden, umso seriöser und lesenswerter werten sie Suchmaschinen. Guter Content zeigt Google, welche Zielgruppen Ihre Seite interessieren könnte, sodass mehr Traffic auf Ihre Web-Präsenz fließt.

Fazit

Sicher gibt es spannendere Themen für Sie als eine Inventur Ihrer Website. Trotzdem lohnt sich der Aufwand. Sie werden auf Dauer bessere technische Rahmenbedingungen schaffen und wertvolleren, aktuellen Content einbetten. Auf der Grundlage bestehender Inhalte können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie verbessern.

Wenn Sie weitere Fragen zum Content Audit haben, helfe ich Ihnen als Texterin und Google-Spezialistin gerne weiter!

Texte für mobilfreundliche Websites

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Online-Leser und Suchmaschinen bevorzugen mobilfreundliche Websites, denn sie sind auf kleine Displays zugeschnitten. Niemand möchte mühsam zoomen oder lange scrollen, bis er die relevanten Informationen findet. Bilder müssen sich schnell aufbauen.

Was ist Responsive Design?

Ob Ihre Seite oder Ihr Blog auf mobilen Geräten gut genutzt werden können, sagt Ihnen Google selbst – im Google Webmaster Tool „Test auf Optimierung für mobile Geräte“. Erscheint der Satz „Großartig! Diese Seite ist für Mobilgeräte optimiert“, sind Sie auf der sicheren Seite.

Lesen Sie „Nicht für Mobilgeräte optimiert“, sollten Sie auf ein Responsive Design achten. Ihr Webdesigner sorgt für die technischen Voraussetzungen, damit Ihre Seite mobilfreundlich und barrierefrei wird.

Doch auch Texte müssen mobilfreundlicher werden und schnell auf den Punkt kommen. Ihre Kunden wollen präzise Antworten und gut formulierte Inhalte.

Sie haben noch keine mobilfreundliche Website? Gerne empfehle ich Ihnen kompetente Webdesigner und formuliere für Ihr Unternehmen B2B-SEO-Texte für mobilfreundliche Websites.

SEO-Texte für das Smartphone optimieren

Texte auf dem kleinen Smartphone-Bildschirm zu lesen, ist anstrengend. Fassen Sich sich kurz und kommen Sie schnell auf den Punkt. Einprägsame und kurze Überschriften geben dem Leser einen schnellen Überblick.

Halten Sie Absätze und Sätze kurz, um die Lesbarkeit zu erleichtern. Schreiben Sie wichtige Informationen an den Anfang des Textes oder in Listen. So finden mobile Nutzer mit wenig Zeit schnell die gewünschten Informationen in Ihren SEO-Texten.

Zudem verbessern responsive Schriftgrößen und ausreichend Kontrast die Lesbarkeit auf kleinen Bildschirmen. So können Nutzer auch unterwegs bequem auf dem Smartphone lesen und interagieren.

Checkliste für die Erstellung einer mobilfreundlichen Website

In der folgenden Checkliste erfahren Sie in 10 Tipps, wie Sie Webseiten mobilfreundlich machen.

  1. Ziel der mobilen Präsenz definieren
    Stellen Sie klar, für wen Sie den Content erstellen und welche Zielgruppe Sie erreichen wollen. Wollen Sie etwas verkaufen? Kunden binden oder sie informieren? Kommunizieren Sie es auf der Seite, sprechen Sie Ihre Kunden an.
  2. Technische Grundlagen:
    Wählen Sie ein Responsive Webdesign, das sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst. Verzichten Sie auf Software wie Flash, die sich nicht für mobile Anwendungen eignet.
  3. Performance-Optimierung:
    Optimieren Sie die Ladezeiten durch komprimierte Bilder und die Minimierung von CSS/JavaScript-Dateien. Implementieren Sie Lazy Loading für Medieninhalte.
  4. Design und Nutzerführung:
    Verwenden Sie leicht erreichbare Buttons und Links und gestalten Sie ein einfaches, klares Menü für die Navigation. Vermeiden Sie Pop-Ups.
  5. Inhaltliche Gestaltung:
    Formulieren Sie klare und kurze Überschriften und Texte. Wichtige Informationen müssen ohne Scrollen ganz oben erscheinen, also „above the fold“. Setzen Sie auf kurze Absätze und nutzen Sie Listen für eine gute Lesbarkeit.
  6. SEO und Mobilfreundlichkeits-Tests:
    Jetzt kommt Googles oben erwähntes „Mobile-Friendly Test“ Tool ins Spiel. Achten Sie zudem auf eine mobile SEO-Strategie, um in mobilen Suchanfragen gut gefunden zu werden.
  7. Qualitätssicherung:
    Testen Sie Ihre Website auf verschiedenen Geräten und Browsern. Nutzen Sie Feedback von realen Nutzern, um Usability-Probleme zu identifizieren. Überwachen Sie die mobile Performance mit Analysetools wie Google Analytics.
  8. Laufende Pflege und Aktualisierung:
    Halten Sie Inhalte und technische Features aktuell. Führen Sie regelmäßige Tests durch, um die Funktionalität sicherzustellen. Die Google Search Console gibt Ihnen Hinweise auf Fehler.
  9. Rechtliche Anforderungen beachten:
    Stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Website alle rechtlichen Anforderungen erfüllt wie Datenschutz-Grundverordnung, Impressum und Cookie-Hinweise.
  10. Zugänglichkeit (Accessibility):
    Beachten Sie Richtlinien für barrierefreies Webdesign, damit alle Nutzer Ihre Website nutzen können.

    Nutzen Sie diese Checkliste zum Texten für benutzerfreundliche und mobiloptimierte Websites. So wird Ihre Online-Präsenz für Nutzer angenehm und einfach zu bedienen und von Suchmaschinen positiv bewertet.

SEO-Texte prüfen: Anleitung mit 7 Tipps

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Sie erfahren in diesem Beitrag, wie Sie gute SEO-Texte schreiben, die richtigen Keywords einsetzen, den Content benutzerfreundlich formatieren und die Lesbarkeit verbessern. Zum Schluss gebe ich Ihnen zusammenfassend 7 Tipps zur Prüfung der Texte, damit Sie alle Aspekte beachten. Viel Spaß beim Optimieren!

Auch bestehende Webtexte sollten Sie in einem Content-Audit überarbeiten, und den Schwerpunkt auf die stärksten Artikel legen. Wenn Sie hier nachjustieren, erreichen Sie im besten Fall auch ein besseres Ranking.

SEO-Texte schreiben: von A bis Z

Um Ihren SEO-Text prüfen zu können, müssen Sie eine gute Basis legen. Das Hauptziel besteht darin, Ihre Inhalte für Suchmaschinen und Benutzer gleichermaßen zu optimieren. Die Lesbarkeit und Benutzerfreundlichkeit sind aber ebenso wichtig für erfolgreiche SEO-Texte.

  • Basis und Fleißarbeit:
    Wählen Sie relevante Keywords! Recherchieren Sie Ihre Schlüsselbegriffe und Terme gründlich, um Ihr Ziel nicht zu verfehlen. Eine sorgfältige Analyse der Wettbewerbsfähigkeit von Keywords ist unumgänglich.
  • Setzen Sie Keywords strategisch ein:
    Verwenden Sie Ihre wichtigen Keywords und Synonyme in der Überschrift, im ersten Absatz und in den Überschriften Ihrer Abschnitte. Vermeiden Sie eine Überoptimierung.
  • Strukturieren Sie Ihre Inhalte:
    Überschriften, Absätze und Aufzählungszeichen gestalten Ihren Text übersichtlich, denn Nutzer und Suchmaschinen erfassen sie schneller.
  • Kreative Kür:
    Gestalten Sie Ihren Content benutzerfreundlich und leserlich, damit Ihre Zielgruppe sie auch beim Überfliegen leicht versteht. Vermeiden Sie komplizierte Fachbegriffe und Schachtelsätze.
  • Visuelle Gestaltung und Links:
    Fügen Sie Content Assets ein, um weitere Informationen und visuelle Elemente wie Grafiken und Schaubilder zu bieten.

SEO-Texte prüfen: 7 Tipps

Leser um Feedback bitten:
Bitten Sie Ihre Leser um ehrliches Feedback zu Ihren Texten. Dies kann Ihnen wertvolle Einblicke in mögliche Verbesserungen geben. Nutzen Sie Umfragen, Kommentare oder Social-Media-Kanäle, um Rückmeldungen zu erhalten.

Benutzerinteraktionen analysieren:
Verwenden Sie Analysetools, um das Verhalten der Benutzer auf Ihrer Website zu verstehen. Welche Seiten werden am häufigsten besucht? Wo gibt es Abbrüche oder eine hohe Absprungrate? Diese Daten helfen Ihnen dabei, Schwachstellen in Ihren Texten zu erkennen und zu verbessern.

Keyword-Optimierung:
Überprüfen Sie noch einmal, ob Ihre Schlüsselwörter effektiv in den Text eingebettet sind. Auch Ihre Bildtitel und Ankertexte müssen sie enthalten.

Optimierung der Meta-Tags:
Stellen Sie sicher, dass der Titel und die Beschreibung relevante Informationen enthalten und die Benutzer zum Klicken motivieren.

Formatierung und Lesbarkeit:
Überprüfen Sie die Formatierung Ihrer Texte: Verwenden Sie Absätze, Überschriften, Aufzählungszeichen und fett gedruckte Worte. So wird der Text leichter lesbar und die Seite benutzerfreundlicher.

Relevanz der Inhalte:
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte relevant und aktuell sind. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre SEO-Texte und aktualisieren Sie sie bei Bedarf.

Aufbau von hochwertigen Backlinks:
Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil regelmäßig in der Google Search Console oder SEO-Tools wie Semrush. Entfernen Sie schädliche oder minderwertige Backlinks und arbeiten Sie daran, nach und nach hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen aufzubauen. Dafür bietet sich Digital hervorragend an.

SEO-Texte von einem Lektor prüfen lassen

Der schönste Online-Text verliert seinen Reiz, wenn sich Fehler einschleichen. Google erkennt semantische Zusammenhänge zwar oft. Aber Ihre Leser enttäuschen Sie mit Rechtschreib- oder Grammatikfehlern ebenso wie mit schlecht recherchierten Informationen. Lesen Sie in meinem Blogbeitrag, warum ein gutes Online-Lektorat unerlässlich ist.

Gerne unterstütze ich Sie als Webtexterin und von der Akademie der Medien zertifizierte Freie Lektorin bei der Erstellung oder Überarbeitung Ihrer Website. Schicken Sie mir einfach eine E-Mail an contact@kathrin-schubert.de oder rufen Sie mich an unter 089-54806650.

Denn nur ein Mensch begreift alle Zusammenhänge und raffinierte Nuancen wie Humor, Ironie, Sarkasmus oder Anspielungen. Er gibt Ihnen konstruktives Feedback und arbeitet Ihre Anmerkungen in den Text ein.