SEO-Begriffe für Einsteiger

Im Suchmaschinenmarketing gibt es zahlreiche SEO Begriffe und Anglizismen, die Einsteigern fremd sind. Wer sich mit SEO näher beschäftigen will, findet hier ein Basisgerüst.

Black hat SEO:
Durch den Einsatz intensiver Spam-Praktiken und gekaufter Backlinks wird falscher Traffic erzeugt. Das widerspricht den Google-Richtlinien, die Website kann abgestraft und aus dem Index genommen werden.

Click-through-rate (Klickrate):
Verhältnis von Page Impressions (Seitenaufrufe) einer Webseite zur Anzahl der Klicks (z.B. auf ein Banner oder einen Link). Wird der Link bei 1.000 Seitenaufrufen 23 mal angeklickt, beträgt die CTR 2,3%.

Content Audit:
Analyse der Website zum Finden von Optimierungsmöglichkeiten

Content Marketing:
Erstellung und Platzieren von guten Inhalten im Rahmen einer klaren Content Strategie.

Conversion Rate:
Die Konversionsrate bezeichnet den Prozentsatz der Leser, die nach Besuch der Seite so handeln wie vom Website-Betreiber bezweckt. Bei einer Konversionsrate von 1% hat z.B. jeder hundertste Besucher eines Online-Shops eine Bestellung abgegeben.

Description Tag:
HTML-Tag zur treffenden Umschreibung des Seiteninhalts. Jede Unterseite der Web-Präsenz braucht eine eigene Beschreibung. Sie sollte in ca. 150 Zeichen wiedergeben, was Besucher auf der Website finden.

Google Analytics:
Tool zur Besucher-Analyse für Websites (gute kostenlose Alternative: Piwik).

Keywords:
Suchbegriffe, die in Texten vorkommen müssen, die laut Matt Cutts aber im HTML-Code für Google irrelevant sind („Google doesn’t use the keywords meta tag in web search”).

Landing Page / Doorway Page:
speziell für Suchmaschinen erstellte Webseiten, die auf bestimmte Keywords optimiert sind.

Long Tail Keywords:
Kombination aus mehreren Schlüsselbegriffen.

Metadaten/-tags:
Metainformationen zeigen dem Webcrawler, welche Inhalte die Seite enthält (title, description, keywords), wer sie geschrieben hat (author), in welcher Sprache sie veröffentlicht wird (language) oder wo der Firmensitz liegt (Geo-Tag).

On-page / Off-page Optimierung:
Verlinkungen zwischen Seiten auf der eigenen Homepage / zu anderen relevanten Websites.

Ranking:
Position der Website in den Ergebnissen einer Suchmaschine.

Responsive design:
Mobilfreundliche Gestaltung der Website

Rich Snippet:
Kombination aus großer Überschrift, Teasertext und URL, der in den SERPs angezeigt wird.

Seitenquellcode:
HTML-Code einer Website, mit rechter Maustaste ersichtlich im Menu.

SERP (Search Engine Results Page):
Webseite in einer Suchmaschine, die Ergebnisse einer Suchanfrage auflistet.

Sitemap:
Liste der Unterseiten, mit der Webcrawler die Seitenstruktur untersuchen und Inhalte erfassen können. Die Sitemap wird über die Google Search Console erstellt.

Title tag:
HTML-Tag zum Seitentitel einer Webseite. Er muss aussagekräftige Keywords enthalten und sollte nicht mehr als 65 Zeichen umfassen.

Traffic:
Durch Abrufe von Webseiten und anderen Dateien entstehendes Datentransfervolumen zwischen einem Server und dem Internet.

Usability:
Benutzerfreundlichkeit (relevanter Text, gute Lesbarkeit, Farbkontrast, Schriftbild, einfache Navigation, geringe Ladezeit).

Webcrawler:
Auf der Suche nach neuen relevanten Inhalten besucht der Googlebot regelmäßig alle Websites und ordnet die Suchergebnisse neu an.

Duplicate Content schadet dem Ranking

Vermeiden Sie Duplicate Content auf Ihrer Website. Immer neue Themen finden und recherchieren, die richtigen Keywords ideal platzieren, auf ein gutes Ranking hoffen. Das strengt an und kostet Zeit. Aber es lohnt sich, denn Informationen auf mehreren Seiten zu wiederholen, ist keine gute Idee. Wieso eigentlich? Hier erfahren Sie mehr über duplicate content.

Nur frischer Content bereichert eine Online-Präsenz. Google feilt unaufhörlich an seinen Algorithmen, um den Usern immer bessere Suchergebnisse zu liefern. Wiederholen Sie Texte nicht auf verschiedenen Domains, sonst erzeugen Sie duplicate content.

Aktuelles zuerst auf die eigene Website

Auch bei redaktionellen Texten ist Fingerspitzengefühl gefragt. Die Inhalte von Blogtexten und Pressemitteilungen sollten zunächst auf der firmeneigenen Website in der Rubrik „Aktuelles“ erscheinen. Bei einer Mehrfachverwertung muss der Spagat gelingen, den Text umzuschreiben, ohne die Kernaussage zu verfälschen.

Präzise Kenntnisse der jeweiligen Zielgruppen stehen im Vordergrund. Wer liest und verwertet die Inhalte? In Presseportalen suchen Journalisten genaue Angaben und Informationen für ihre Artikel. Soziale Medien sind kurzlebig und verlangen Aufsehen erregende Teaser. In Fachmedien und auf der eigenen Website sprechen Sie wiederum potenzielle Kunden und Multiplikatoren an.

Duplicate Content auf fremden Domains?

Findet der Googlebot beim Crawling Duplicate Content, hält er meist die Website für relevant, die zuerst indexiert oder öfter gecrawlt wurde. Checken Sie auf der Website Copyscape oder mit dem Add-on Google Similar Pages, ob sich jemand anders als Urheber Ihrer Texte ausgibt. Ob Bilder ohne Einverständnis woanders erscheinen, prüft Google Search By Image auf Anfrage. Im Notfall hilft ein Antrag zur Entfernung urheberrechtlich geschützter Inhalte gemäß Digital Millenium Copyright Act bei Google.

Das ist besonders für Online-Shops ein Problem. Bilder und Produktbeschreibungen tauchen auf den verschiedensten Portalen auf und werden mehrfach genutzt, weil ein Umschreiben zu aufwändig wäre. Um technische SEO-Probleme zu vermeiden und es besser zu machen als die Konkurrenz, sollte jede Unterseite eine eigene Herstellerbeschreibung erhalten.

Um Google Ihre Hauptseite anzugeben, reichen Sie eine Sitemap ein. Im Idealfall sollte in den Code der gedoppelten Seiten ein canonical tag eingefügt werden. Die Search Console gibt hierzu eine klare Anleitung.

Lokales Ranking für KMU

Lokales Ranking spielt bei Suchanfragen eine wichtige Rolle, und Googles Dienste bieten große Chancen für KMU. Dank Google Maps und Google My Business Profil finden Sie Ihre Kunden.

Google Maps als Online-Verzeichnis

Auf Google Maps werden die Branchenbuch-Einträge auf Stadtkarten angezeigt. Daten wie Telefonnummer, Adresse und Öffnungszeiten stammen aus seriösen Branchenverzeichnissen und Portalen wie den Gelben Seiten und Branchenbüchern.

Und seit Juni 2014 ist Google My Business das wichtigste Profil für kleine und mittelständische Unternehmen. Um die Basiseinträge zu bearbeiten, muss sich der Firmeninhaber mittels eines PIN und einer individuellen Postkarte von Google verifizieren lassen. Potenzielle Kunden finden dann die Unternehmensdaten und Kundenbewertungen in lokalen Google-Suchergebnissen.

Google My Business: Ihr Firmensitz im Internet

Änderungen von Unternehmensangaben oder Öffnungszeiten erscheinen automatisch in der Google-Suche und auf Google Maps. Besonders kleine Unternehmen und Dienstleister sollten diese automatisch SEO-optimierten Profile pflegen, denn für die Suchmaschinen zählt lokales Ranking immens.

Noch Fragen zu Google Diensten und Lokalem Ranking? Dann kontaktieren Sie mich unter contact@kathrin-schubert.de. Ich zeige Ihnen den Weg durch den Google-Dschungel.

Mehr Umsatz durch viel Traffic?

Mehr Umsatz durch viel Traffic: das Credo vieler Online Marketer. Aber was bedeuten Traffic und Conversion für den Erfolg Ihrer Webpräsenz? Bringen mehr Besucher automatisch mehr Käufe oder Leads? So simpel ist die Rechnung nicht. Konzentrieren Sie sich nicht auf die Masse, sondern auf Ihre Wunschkunden.

Traffic: Laufpublikum im World Wide Web

Man muss seine Zielgruppe gut kennen, um ihre Aufmerksamkeit im Internet zu gewinnen. Denn mittlerweile beachten die Google-Algorithmen mehr als nur Keywords. Sie verstehen den Inhalt einer Seite auch, wenn Synonyme und verwandte Wortgruppen genutzt werden. Erklärtes Ziel des Google-Teams ist es, jeder Zielgruppe passende Seiten vorzuschlagen.

Seiten mit Texten ohne Mehrwert rutschen dagegen im Ranking immer weiter ab. Google lässt sich nicht mehr blenden von mittelmäßigen Links, über die früher viel Traffic floss. Viele Besucher Ihrer Website gehören zum „Online-Laufpublikum“, das sich ihr Angebot ansieht, aber nicht automatisch kauft. Wenn ein Besucher durch den Onlineshop „schlendert“ und gleich wieder verschwindet, beschönigt er nur die Statistiken. Umsatz durch viel Traffic? Fehlanzeige.

Bounce Rate: Wer sich langweilt, springt ab

„Traffic“ besagt also erst einmal nur, wie viele Besucher vorbeisurfen. Die wichtige Frage ist aber: Warum verschwinden sie so schnell wieder? Online-Leser sind ungeduldig – zu Recht. Wie oft verbringt man wertvolle Zeit auf sinnfreien Webpräsenzen und Portalen mit blinkenden Werbeanzeigen für Produkte, die man gar nicht braucht? Die Absprungrate (Bounce Rate) gibt Hinweise darauf, ob der Seiteninhalt den Wunschkunden gefällt.

Zahlen über Verweildauer und  Absprungrate auf Webseiten lassen sich nicht genau messen. Im Durchschnitt geht man davon aus, dass ein User 20 bis 40 Sekunden auf einer Seite bleibt. Aber liest er auch den Text? Es kann sein, dass er die Seite nur kurz ansieht und zwar nicht schließt, aber auf anderen Seiten weiterliest. Oder dass er einfach vergisst, den Rechner auszuschalten. Fakt ist: Wenn der Funke nicht gleich überspringt, ziehen 17 Prozent der Leser nach wenigen Sekunden enttäuscht weiter – und kommen wahrscheinlich nie wieder.

Conversions: Aus Besuchern werden Kunden

Welche Interessenten kaufen tatsächlich ein Produkt oder kontaktieren Sie? Angenommen, Sie betreiben einen Online-Shop. Wichtige Kriterien für Kaufabschlüsse sind natürlich Preise, Sortiment, Auswahl und Qualität. Über eine erfolgreiche Conversion (Umwandlung eines Interessenten in einen Kunden) und steigende Umsätze entscheiden aber – unabhängig vom Traffic – auch andere Faktoren .

Die Zauberworte heißen Vertrauen (Trust) und Kundenfreundlichkeit: Was nutzt das beste Angebot, wenn die gewünschte Bezahlart nicht zur Auswahl steht? Wenn der Service zu langsam ist oder die Produktinformationen nicht stimmen? Wenn es keine Erfahrungsberichte gibt? Und wieso sollte ein Kunde Ihnen seine Bankdaten übermitteln, wenn Sie kein seriöses Gütesiegel, z. B. Trusted shops oder TÜV Süd, besitzen?

Conversion Rate: Erfolgsmessung in Zahlen

Die Berechnung der Konversionsrate basiert auf einer einfachen Formel:

  • Hat eine Website mit zielführenden Inhalten und gutem Service circa 1.000 Besucher monatlich und generiert daraus 100 Käufe, beträgt die Conversion Rate 10 Prozent. Hier handelt es sich um qualifizierten Traffic.
  • Hat eine Website dagegen 10.000 Besucher monatlich und generiert nur 1 Prozent Kaufabschlüsse, kommen die Klicks von Usern, die hier definitiv nicht fanden, wonach sie gesucht haben. Dieser Traffic ist nahezu wertlos.

Fazit

Der Umsatz hängt also nicht allein von Besucherzahlen ab. Auf die Qualität der Inhalte kommt es an, nicht auf Linksammlungen oder „black hat SEO“. Überprüfen Sie die Unterseiten mit hohen Absprungraten und überlegen Sie, warum die Online-Shopper woanders kaufen. Sonst gilt das Credo „Mehr Umsatz durch viel Traffic“ einfach nicht.

Schreiben Sie in der Sprache Ihrer Kunden! Wenn Sie dafür keine Zeit haben und sich lieber aufs Tagesgeschäft konzentrieren, rufen Sie mich gerne an unter 0175-5645601, ich unterstütze Sie als Webtexterin mit Ideen und hochwertigem Content.

SEO-Vorträge in München

Seit einigen Jahren halte ich SEO-Vorträge in München. Dabei blicke ich auf das für viele „sagenumwobene“ Thema Suchmaschinenoptimierung durch die Local Online Marketing Brille und auch über den Tellerrand. Meine Gäste sind sowohl Mitarbeiter größerer Unternehmen als auch Freiberufler, Gründer und kleine Unternehmen vor Ort.

Alle sind Spezialisten auf ihrem Gebiet, wissen aber oft nicht, wie sie mit ihren Onlinemarketing-Aktivitäten die richtige Zielgruppe erreichen.

  • Wie macht ein kleiner Friseursalon in einer Großstadt auf sich aufmerksam?
  • Wie erreicht ein spezialisierter Coach seine Zielgruppe im Internet?
  • Welche Google-Profile bringen der Unternehmerwebseite ein besseres Ranking?
  • Wie baut man einen Unternehmerblog inhaltlich auf?

Im Folgenden sehen Sie eine Auswahl aus meinen Vorträgen.

„Fünf SEO-Tipps für Ihren Erfolg bei Google – So werden Sie gefunden!“

(München, 24.06.2017)
Gastvortrag beim Networking-Event „Open Mind“ von Claudia Schulte
Bei diesem Unternehmertreffen ging es um Webtexte und SEO.

In meinem Kurzvortrag kamen die wichtigsten Punkte der Suchmaschinenoptimierung für kleine und mittelständische Unternehmen zur Sprache.

SEO-Vorträge mit Text- und Designprofis

(10.1.2017)
„Meine Website überarbeiten“ gehört für viele Unternehmer zu den ewigen guten Vorsätzen. Webprofis für Text und Design gaben auf diesem SPARKLE-Event die wichtigsten Tipps.

SEO-Fachbeiträge:
– Kathrin Schubert: „Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung„,
– Dr. Alexander Crössmann: „Google Search Console und Google Trends
– Jelena Garbotz: „Responsive Webdesign und Optimierung von Bildmaterial„.

 

 

 

 

 

 

SEO-Vortrag in München beim Bund der Selbstständigen – Gewerbeverband Bayern e.V.
(08.11.2016)
In meinem Vortrag „Im Internet punkten mit gezieltem Suchmaschinenmarketing“ erhielten die Teilnehmer im BDS-Haus einen Einblick in die Bereiche Suchmaschinenoptimierung und Webtexte.
Themen:
– die korrekte Struktur von Webtexten und Meta tags
– Local SEO mit Google-Profilen und Verzeichnissen
– Keyword-Recherche
– 10 Tipps zur Website-Optimierung
– Aktuelle Google-Trends: „Wohin geht die SEO-Reise?“

SEO-Vortrag in München bei den Bücherfrauen e.V.: „Effektive Suchmaschinenoptimierung für ein besseres Google-Ranking“
(21.05.2015)
Die TeilnehmerInnen aus der Verlags- und Literaturbranche (Bücherfrauen, Junge Verlagsmenschen, Autorinnenvereinigung) erhielten einen Einblick in die SEO-Sprache sowie den Aufbau von Snippets. Thema war auch die richtige Wahl von Instrumenten des Online-Marketing für erfolgreiche Websites.

SEO-Vortrag bei GUIDE: „Im Internet punkten mit gezielter SEO“
(05.02.2015)
Impulsvortrag vor 75 TeilnehmerInnen beim Existenzgründerinnen-Netzwerktreffen GUIDE am 27.01.2015 über SEO und Tools für individuelle SEO-Textkonzepte für Unternehmen. Fazit: Mit originellem, einzigartigen Content und einer klugen Strategie können auch Einzelunternehmer und KMUs ihr Ranking verbessern.

Über aktuelle SEO-Entwicklungen und weitere Termine informiere ich Sie in meinem Newsletter.