Das Content Audit ist die Basis einer erfolgreichen Content Marketing Strategie. Sie wollen das Ranking Ihrer Website verbessern und dafür Ihre Texte aktualisieren? Prüfen Sie zunächst mit Tools, wo Sie im Netz stehen und wie gut Ihre Seite optimiert ist. Es gilt, technische Daten zu erfassen und Ziele der Analyse zu definieren.
Das Content Audit hilft Ihnen bei der Planung einer „Generalüberholung“ Ihrer Web-Präsenz. Wie bei einer Inventur machen Sie eine Bestandsaufnahme und gewinnen einen Gesamtüberblick über alle Seiten und Unterseiten sowie die Qualität der Inhalte. Ziel ist eine Website-Analyse, mit der Sie eine sinnvolle Content Strategie entwickeln. Gleichzeitig können Sie auch besser kalkulieren, wieviel Zeit und Personal eine Überarbeitung beansprucht.
Die Pflicht: das quantitative Content Audit
Zu Beginn müssen Sie alle metrischen Daten erfassen, um Rückschlüsse für die Optimierung zu ziehen. Ein exzellentes Tool ist das kleine Programm Screaming Frog, das Ihre Daten in eine Excel-Tabelle transportiert.
Dabei stellen sich wegweisende Fragen:
- Welche URLs können noch optimiert werden?
- Haben „sprechende“ URLs mehr Besucher angezogen als einfache?
- Wie groß ist der Wettbewerb auf einzelnen Landingpages?
- Ist die Website mobilfreundlich (responsive) für Smartphones und Tablets?
- Laden die Seiten schnell genug – auch auf mobilen Geräten?
Die Kür: das qualitative Content Audit
Hier nutzen Sie die Ergebnisse aus der quantitativen Phase, analysieren Inhalte und Leseverhalten. Dabei ist nicht gesagt, dass Seiten mit einer hohen Klickrate auch ganz gelesen werden. Deshalb ist die Verweildauer (Time on Site) wichtig für die Qualität der Inhalte.
Prüfen Sie die Gründe für hohe Absprungraten (Bounce Rate) mit folgenden Fragen:
- Reicht der Informationsgehalt auf einer Seite aus?
- Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an?
- Passt der Content noch zu Ihrer Corporate Identity?
- Ist die Kommunikation in sich stimmig?
Bieten Sie Ihren Lesern professionelle, zu Ihrem Unternehmen passende und kundenorientierte Texte. Einzigartige Inhalte (unique content) zählen zu den wichtigsten Rankingfaktoren – vorausgesetzt, sie sind SEO-optimiert und werden oft aktualisiert.
Checkliste für die Website-Inventur
- Suchmaschinenoptimierung: Sind Überschriften und Metaangaben aussagekräftig? Werden wichtige SEO-Kriterien erfüllt?
- Seitenstruktur: Sind Inhalte sinnvoll strukturiert und in kurze Absätze unterteilt? Gibt es Aufzählungen und Backlinks?
- Responsive design: Ist die Website mobilfreundlich, also auch auf Smartphones und Tablets gut lesbar?
- Inhalte: Existiert der Content nur auf dieser URL? Spricht er die Zielgruppe an? Sollen auch Videos integriert werden?
- Aktualität: Wo sind Optimierungen und Aktualisierungen nötig?
- Handlungsaufforderung: Sind Kommentierungsoptionen wie Like- und Share-Button vorhanden? Sieht der Leser einen eindeutigen Call to action?
- Empfehlungsmarketing: Sind Bewertungsfunktionen und Links zu Social Media Profilen eingebunden? Welche Inhalte haben User sozial geteilt oder verlinkt?
Nach Erstellung und Auswertung des Content Audits beginnen kreative Herausforderung und Content-Planung. Es gilt, versteckte Potenziale für wenig besuchte Seiten zu nutzen und Themen für neue Inhalte zu finden. Eine exzellente Möglichkeit für Content Marketing ist auch die Einrichtung eines Unternehmerblogs. Mit gut recherchierten Keywords werden die Texte kundenfreundlicher und ziehen mehr Leser auf Ihre Website.
Fazit
Sicher gibt es spannendere Themen für Sie als eine Inventur Ihrer Website. Trotzdem lohnt sich der Aufwand. Sie werden auf Dauer bessere technische Rahmenbedingungen schaffen und wertvolleren, aktuellen Content einbetten. Auf der Grundlage bestehender Inhalte können Sie Ihre Marketing-Strategie verbessern.
Wenn Sie weitere Fragen zum Content Audit haben, helfe ich Ihnen als Texterin und Google-Spezialistin gerne weiter!
